说起来真正的奢侈品都是只能涨价不能降价的，越🅧降价就越卖不出去。CHANEL（香奈儿）年年都在涨价，每次涨价之前，粉丝们都会大排长龙去买包。
毕竟HERMES，L⛎🙓V什么的，每年都把自己的售价调高3%-5%，以便让每一年买包的人，都有一种自己“赚到”了的错觉。
这种假象让很多女生为之疯狂。
明明是事实，为什么要说是假象呢？
因为一只包的售价🗵☖⛁涨了，并不代表手上的包的价值涨了，除非二手卖掉的价格超过原本买入的价格，这才是真的升值了。
这样的包，不是没有🃋，但绝🏈😇对是不太常见的。只有原始产量确实很小的包，才能进入“古董包包”市场。
2015年之前，香奈儿也算得上是一个不会降价的品牌。2015念，欧洲大环境不好，香奈儿♼🍳🌊就把利润的增长点瞄准了中国🖛。🐗
香奈儿决定降价，可是作为奢侈品牌，降价是很丢脸的一🖪件事情。
为了让自己的🛑降价显得不太丢人，香奈儿做出了一个掩耳盗铃的决定，在疲软的欧洲市场，继续正常涨价，在强劲的中国🉂市场，则选择价格下调。
香奈儿给出的理由是，这次价格调整之后🔛，🐰欧洲的香奈儿和中国的香奈儿售价将会👳开始接近，这样中国的顾客就不需要去找代购。
这个策🄝⚇🏕略一开始是很成功的，降价之初，国内的香🅧奈儿门店，家家都大排长龙，很多人都觉得，反正是要买的，降价的时候不🄁🝶出手，更待何时？
但其实，这种变向的🃋降价策略完就没😖有帮到香奈儿。
2015年，香奈儿收入下降17%😖，利润更是下跌了超过🈺23%，要知道此前一直在涨🍌🆫💤价的香奈儿，在一年之前的2014年，还以38%的利润增长，在世界奢侈品市场傲视群雄。
香奈儿2015年的表现，比原本球奢侈品届表现垫底的大牌PRA🗵☓DA还要差得******RADA的策略和香奈儿相反，卖得越不好🖉🐶🄘，就越涨价。
涨价过头肯定也不是什么好策略，可即便是这样，🅧涨得太过的PRADA，2015年📰🞞的收入也只下降了7.7%。
与此同时，爱马仕和🃋LV这样立场坚定绝不降价的品牌收入都处于增长状态。（注1）
一个品牌的建立需要很长的时间，但是摧毁一个品牌却只需🈺要几个小小的决定。
霍🈨🀷氏庄园又不是像香奈儿那样，有着长时间历史积淀的品牌，还会有很多“拨💛💥📻乱反👳正”的机会。
霍风不想让霍氏庄园的品牌🏈😇毁在自己的手里，虽然庄园的降价，可能不🗂😴会带来香奈儿降价那么严重的🚏后果，但霍风不愿意冒这个险。